Claves para que su contenido funcione (Blog)

Saturday, May 15th, 2010 | Author: Valeria

Las razones por las que es necesario incluir contenidos de calidad en un sitio, en cualquier sitio, al decir verdad, son extremadamente poderosas. El contenido le dará alimento a los bots de los buscadores, para lograr la mejor indexación posible, y el contenido también hará que sus visitantes encuentren motivos para retornar a su página. También, por medio de textos relevantes y valiosos es posible agregar valor a sus productos y servicios. Pero, fundamentalmente, los textos de calidad lo posicionarán como una autoridad en su nicho. Una autoridad no significa que sus clientes cierren los ojos y lo visualicen como “El Árbol de la Sabiduría”, sino como una fuente confiable, un recurso cuando surgen dudas sobre el uso y las prestaciones de sus productos. En definitiva, si a sus usuarios les surge una pregunta, usted querrá que su sitio sea la primera opción donde irán en busca de respuestas.

• Escuche a sus visitantes o usuarios. Es la única manera de que su contenido responda a sus necesidades. Y eso es lo que usted quiere hacer. Hasta las empresas más grandes del mundo tienen muy en cuenta lo que dicen sus consumidores, y le dedican a la satisfacción del cliente gran parte de sus recursos. Es el verdadero feedback el que le dará el material, no solo para construir su contenido, sino para marcar el rumbo estratégico que su empresa debería seguir.

• Sea correcto, tanto desde el contenido como desde la forma. Si su contenido es brillante, pero no está correctamente presentado, pasará desapercibido. Es necesario recurrir entonces a los conceptos de usabilidad, y los preceptos que presentáramos en otros posteos acerca del correcto formato del contenido web. Son los pequeños detalles los que importan: la fuente, el color, y el layout general. Pero también es importante que su contenido esté fundamentado, y tenga un basamento científico. No dude en incluir fuentes o referencias adicionales para que sus visitantes tengan mayor información. Recuerde que si su propuesta es de calidad, el referir a los usuarios a sitios de terceros para que verifiquen lo que usted les dice, agregará autoridad intelectual a sus conceptos.

• Mantenga una regularidad. Evite subir 10 artículos juntos, y luego por largo tiempo no volver a presentar nuevos contenidos. Si usa un gestor como el WordPress, el mismo le permitirá pautar posteos para fechas futuras, es decir, puede subirlos todos juntos, pero aparecerán cuando usted lo indique. Dele tiempo a sus usuarios para que aprecien lo que usted escribe, y para que “maceren” sus conceptos.

• Difunda su contenido adecuadamente. Si solamente los sube a su blog con la esperanza de que el tráfico constitucional que ya posee le derive algunas visitas, estará desperdiciando preciosas oportunidades de conseguir nuevos y calificados visitantes. Cómo viralizar sus artículos ya ha sido presentado en otras notas.

Su contenido es parte de los activos de su empresa. Deles el valor que los mismos se merecen. Recuerde que es a partir de sus textos como usted se presenta al mundo, y son sus textos el material que los buscadores indexan. Dedicarle un poco de tiempo a su excelencia sólo puede redundar en beneficios para su sitio y para sus marcas.

El comercio 'online' sube un 11% en España pese a la crisis

Madrid.- La transacciones de bienes y servicios a través de Internet en España supusieron un volumen de negocio de 5.751 millones de euros durante 2009, un 11% más que en el ejercicio anterior, según el último informe de comercio electrónico publicado por la Comisión del Mercado de Telecomunicaciones.

En el último trimestre del año anterior, el volumen de compra y venta a través de la red se ha incrementado un 26,1%, hasta los 1.574 millones de euros. Por su parte, las operaciones de comercio electrónico se incrementaron un 28,3%, hasta los cerca de 22 millones de transacciones.
Con estos datos, se mantiene la tendencia ascendente de los dos trimestres anteriores, en contraste con el primer trimestre de 2009, cuando el ritmo de crecimiento se ralentizó con un incremento del 3,9% interanual.
En el apartado de ingresos, las compras realizadas a sitios web españoles representaron un 53,7% del total, hasta los 3.090 millones de euros. Por otro lado, las compras desde España a páginas extranjeras representaron el 46,3% restante, hasta los 2.661 millones.
En concreto, las transacciones realizadas desde España a sitios web españoles supusieron 2.414 millones de euros, mientras que las compras realizadas desde el extranjero y con destino a sitios web españoles alcanzaron los 675 millones de euros.

Déficit en la balanza comercial

Por otra parte, persiste un saldo negativo en la balanza comercial según el informe. La CMT ha indicado que si se compara lo que nos compran desde el extranjero en sitios webs españoles con lo que España compra fuera, el déficit fue mayor, alcanzando la cifra de 566 millones de euros frente a los 504 en el tercer trimestre.
La Unión Europea es el principal destino de las compras que se realizaron desde el extranjero a páginas españolas, con 514 millones de euros y un 76,2% de los ingresos registrados. Por detrás se encuentra Estados Unidos, con 60 millones y un 8,9% del total.
En el caso de compradores españoles en sitios web extranjeros, el principal destino también fueron los países de la Unión Europea, que recibieron 2.350 millones de euros, un 88,3% del total. Las compras a sitios de Estados Unidos alcanzaron los 167 millones, un 6,3% del total.
Por actividades, el sector turístico ha facturado 514 millones de euros, un 32,6% de los ingresos totales, seguido del marketing directo, con 154,8 millones de euros facturados, y por los juegos de azar y apuestas, con 95,8 millones.

21 Tips Para Atraer Tráfico A Tu Blog o Website

¿Cómo puedes obtener más tráfico a tu website o blog? Es, sin duda, la pregunta del millón. Después de todo, sin un flujo constante y creciente de tráfico a tu blog, hay pocas oportunidades de atraer público y de convertirlos en lectores incondicionales y, por ende, de hacer negocios...

Los métodos para atraer más tráfico cambian y evolucionar con el tiempo. Cuando comencé con Mujeres de Empresa las cosas eran bien diferentes. Para comenzar no había Twitter, Facebook, LinkedIn, no había botones de intercambio social, por supuesto, ningún botón Retweet.

Sin embargo, algunos métodos todavía funcionan, así que piensa en esta nota como una actualización si ya estás empleando todas las tácticas sociales para dirigir el tráfico. Quizás te sorprenda saber que muchísimas personas no se toman el tiempo para aplicar una variedad de tácticas. Espero que puedas encontrar algunas ideas nuevas o poner en práctica algunas ideas viejas que se te pueden haber pasado por alto.
Esta lista no es de ninguna manera completa. Te invito a añadir tus consejos favoritos en la sección de comentarios.

21 Formas de Atraer Tráfico A Tu Website o Blog

 

1. Publica con la mayor frecuencia posible

Cuanto más frecuentemente publiques, más tráfico llegará de los buscadores pues los motores de búsquedas indexarán tu contenido con mayor frecuencia. Por supuesto que tiene mucho que ver con la calidad de contenido que publicas.

Ten en cuenta que en la mayoría de los websites bien posicionados, el tráfico proveniente de los buscadores, supera ampliamente al tráfico de los fans del site o blog.

2. Presta especial atención a los titulares

 

El título de una nota es la parte más importante de cara al posicionamiento. Olvida los titulares tipo periódico, la web es diferente: se concisa y precisa. Utiliza keywords y ubícalas lo más cerca posible del comienzo del titular. Los títulos no deben tener más de 70/80 caracteres.

3. Envía un email a toda tu lista de suscriptores

 

Envía un email a tu lista de suscriptores cuando publiques una nota. Pídeles comentarios y trata de incentivar la participación.

4. Agrega un link en la firma de tu email

 

Si usas un webmail (yahoo mail, hotmail, gmail, aol) descarga e instala WiseStamp para agregar diseño a tu firma. No solo puedes agregar los botones de tus marcadores sociales (LinkedIn, Facebook, Twitter, etc), tu skype, sino que también puedes agregar el feed de tu blog para que se muestren en tu email un listado de tus últimos post.

¡Qué opción más poderosa! Aquí puedes ver cómo agregar HTML a tu firma con  WiseStamp

5. Incluye múltiples opciones de suscripción

La mayoría de las plataformas de blogs viene con la opción feeds RSS incluidas. Sin embargo no debes dejar de lado el email (newsletters) para difundir tu contenido. Algunos servicios para la distribución y gestión de listas de suscriptores son: Aweber (por lejos el servicio mejor y más profesional) y Feedblitz, ambas pagas y las gratuitas: Elistas, Feedburner (que también gestiona los RSS), etc.

6. Experimenta con marketing con artículos

El marketing de artículos es una forma muy efectiva de promocionarte, conseguir tráfico y/o linkbacks a tu blog. Algunos directorios de artículos en español son: Editum, ArticuloZ, Sappiens, Indice de Artículos, Tu Directorio de Artículos, etc.
En los artículos puedes poner un link a tu blog en la parte de datos del autor, algunos directorios permiten poner algunos enlaces en el cuerpo del artículo.
Elige cuidadosamente el “anchor text” o sea la parte del texto que lleva el enlace, pues al tener las Keywords, ayuda enormemente al posicionamiento. Cuando otra persona te enlaza (linkback) no puedes controlar el anchor text y a menudo se pierden buenas oportunidades, por eso son tan importantes los enlaces que tú misma coloques en el texto ya sea en un artículo para distribuir o un enlace interno a otra nota de tu blog o website.

7. Deja Comentarios en otros blogs de tu temática

Dejar comentarios inteligentes y útiles para los otros lectores ayuda a aumentar la visibilidad de tu propio blog. No dejes una publicidad descarada; deja contenido interesante.

8. Publica notas en otros blogs amigos

Escribir periódicamente algunas notas en otros blogs amigos de la misma temática o complementaria puede acrecentar tu público y, a vecs, hasta puedes poner algun enlace a otra nota tuya (ver punto 6). Busca blogs relevantes en los que colaborar y escribe nota especialmente para ellos, trata de no publicar contenido que ya se encuentre en tu blog.

9. Realiza Encuestas y Votaciones

A la gente le gusta opinar. Puedes usar Polldaddy o SurveyMonkey para pedir la opinion de tus lectores. La gente que participa a menudo ayuda a correr la voz.

10. Inscribe tu blog en los directorios

Aunque no son una gran fuente de tráfico, estar en un directorio puede ser útil inclusive por los backlinks. Agrega tu blog a Technorati, Alltop.com (sólo contenido en inglés), BlogEsfera, Blogalaxia, Blogissimo, Bitácoras, Enlaces RSS, mybloglog, Fresqui, etc.

11. Arma tu perfil en Google

No puedes ignorar a Google. Arma tu profile y enlaza a tus blogs y websites. Cuando alguien realiza una búsqueda con tu nombre verá un link a tu perfil al pie de la primera página de resultados ¡si la página misma no aparece entre los primeros resultados!.

Puedes incluir fotos, una pequeña biografía, redes sociales a las que perteneces, datos de contacto, tus tweets o buzz, etc. En la imagen superior se puede ver una parte de mi perfil con los enlaces a la derecha de mis blogs y redes sociales.
Yo usaba mi perfil como firma en mi email hasta que encontré WiseStamp y lo agregué (ver punto 4).

12. Sindica tu contenido en Twitter

Usa un plug-in como Twitter Tools (Wordpress) o una aplicación como Twitterfeed.com para sindicar tus post a tu cuenta twitter. Hootsuite, un cliente Twitter, también ofrece esa función.

13. Sindica tu contenido en Facebook

Usa la aplicación Facebook Notes para traer el feed de tu blog en tu página Facebook.
Una opción que mucha gente no conoce, a pesar de estar a la vista, es que tu cuenta Tweeter también produce un feed RSS, entonces otra opción sería traer el feed de twitter con Notes y el feed de tu blog con NetworkedBlogs, la aplicación para Facebook. Ingenioso, ¿no?

14. Sindica tu contenido en LinkedIn

Ya lo expliqué en la nota acerca de como potenciar tu negocio o carrera con LinkedIn, puedes agregar 3 URLs a tu perfil en LinkedIn, úsala sabiamente. También puedes traer el contenido de tu blog o site con alguna de las dos aplicaciones que a tal efecto tiene LinkedIn.

15. Sindica tu contenido en MyYahoo

El directorio de Yahoo es un servicio pago que cuesta us$300/año sólo para que revisen tu site o blog, sin derecho a aparecer posteriormente en el directorio.
Pero una opción gratuita y efectiva es agregar los feeds RSS de nuestro website o blog a una cuenta MyYahoo. En vez de tener un solo feed es posible armar un feed por categoría tal cual hacemos en Mujeres de Empresa; de esa forma aumentas las posibilidades de atraer más tráfico.

16: Destaca tus mejores post en Squidoo

Si tienes varios lentes en Squidoo puedes enlazar varios posts dependiendo de la temática de cada lente. O también puedes hacer como Seth Godin el creador de Squidoo que tiene un lente sobre su trabajo y desde allí publica una lista de sus mejores post y los enlaza, puedes ver un ejemplo aquí.

17: Usa un Cliente Twitter como Hootsuite o Seesmic

Si tienes varios blogs y/o websites puedes utilizar un cliente como Hootsuite para sindicar tu nuevo contenido a múltiples plataformas incluidas cuentas Twitter, perfiles y fan pages de Facebook, LinkedIn y Ping.fm para difundir tu contenido en más websites y tener un alcance aún mayor.

18: Distribuye tus videos

¿Haces videos? ¿Por qué subirlos solamente a YouTube? Puedes subir tu video a TubeMogul para su distribución en otros 20 plataformas incluidas: YouTube, Vimeo, Blip.tv y otras. Tubemogul tiene opciones gratuitas y pagas.
Debes incluir en el video un linkback a un post que sea relevante para el video.

19: Agrega un botón retweet a tus posts

Toma el código de Tweetmeme y pégalo en tu post, a partir de ahi tus lectores pueden compartir tu contenido en sus redes. Fíajte al pie de esta nota. Lo mismo puedes hacer con buzz.

20: Agrega botones para compartir

Existen muchos plugins y add-ons para regar botones en tu blog que ayuden a compartir el contenido en Twitter, Facebook, Digg, Delicious, Reddit, StumbleUpon, Meneame, Freski, Wikio, Bitácoras, etc. Por supuesto que también puedes programarlos a tu gusto. En nuestro site usamos unos botones que programamos in-house y en el blog usamos el plug-in Sexy Bookmarks (¿no son adorables?).

21: Usa marcadores sociales (social bookmarking)

Usa marcadores sociales como StumbleUpon, Digg, Delicious, Mister Wong, Propeller, etc para compartir tu contenido. Pero no envíes todo el contenido que publiques, selecciona esos artículos realmente buenos para marcar y por supuesto, dado que es un bookmark, marca también notas de otras personas que te interesen.

En conclusión

Ya lo dije al principio, esta lista está lejos de estar completa. En esta nota encontrarás otras opciones para conseguir más tráfico para tu blog.
¿Estás usando algunos de estos tips con éxito? ¿Tienes otros consejos para compartir? Ahora es tu turno, deja por favor tus comentarios abajo.

Para que sirve el Blog en una PyME (Valeria Picaso)

Wednesday, March 03rd, 2010 | Author: Valeria

Es una realidad que la mayoría de las empresas tiene un blog. Quienes tenían ese viejo y polvoriento sitio institucional, lo han optimizado, le han sacado lustre y lo han “aggiornado” a la usanza de la Web 2.0. Y quienes no tenían blog, pues es mejor que se decidan y lo hagan. Y he aquí las razones por las que es necesario que todas las empresas tengan un canal propio donde comunicar sus novedades a la comunidad.
El blog empresarial brinda información indispensable para que la comunidad toda tome contacto con la realidad de esa empresa –clientes, empleados y  futuros empleados, proveedores y todo ente que se relacione potencial o efectivamente con la empresa. Es un canal directo para expresar y evidenciar los valores que hacen que esa compañía se destaque por sobre sus competidores. Se trata de una oportunidad única para demostrar por qué a los consumidores les conviene optar por esa compañía, y no por otra.

Bien desarrollado, el blog de la empresa puede convertirse en un canal Premium de novedades, anuncios y noticias. Los blogs de muchas empresas son tomados como fuente diaria de noticias por parte de los medios, puesto que representan la voz “oficial” de la compañía.

Por eso, un blog es una excelente herramienta para hacer control de daños a la reputación. En caso de que la empresa o la marca se vean atacadas por comentarios negativos, ya sea por parte de la prensa, usuarios insatisfechos o ex – empleados que se sienten agraviados, es una buena idea contar con un canal que lleve a la comunidad los puntos de vista, descargas o aclaraciones necesarias por parte de la empresa atacada. Use su derecho a réplica, desde su propio sitio, y no desde otras páginas donde puedan editarlo y darle un sesgo desfavorable a sus declaraciones.
Los usuarios investigan antes de proceder a una compra. Hacen comparaciones, no sólo de precios relativos, sino de valores agregados que un producto pueda tener, como garantía y soporte post venta. Es muy posible, entonces, que el blog de la empresa sea uno de los primeros lugares a los que recurra al momento de recabar información, sobre todo cuando se trata de una compra significativa o se deba tomar la decisión de buscar un proveedor para un servicio específico. En consecuencia, el blog de la empresa es el lugar por excelencia donde reforzar la percepción positiva de la marca.

Las redes sociales deben complementar al blog de la empresa, y no intentar reemplazarlo, pues las funciones que uno y otro canal cumplen son bien distintas. Los “tweets” y las entradas en los muros de Facebook van y vienen. Pero el blog queda, convirtiéndose en fuente permanente para los usuarios interesados en obtener información.

Si su empresa aspira, además, a “capturar” a los mejores trabajadores, a la mano de obra más eficaz y mejor preparada, el blog de la compañía es, sin dudas, una excelente manera de transmitir que trabajar ahí es un privilegio. Es un canal ideal de fidelización de los empleados actuales, y de creación de percepción positiva por parte de los futuros trabajadores.

La información es poder. Y renunciar voluntariamente a una fuente de poder como es el blog de la compañía no parece una idea muy saludable. Es necesario crear a los usuarios el hábito de que chequeen periódicamente el blog para enterarse de las últimas novedades, las opiniones y la visión de una compañía. Seguramente su empresa tiene muchísimos datos y hechos valiosos para destacar. Y el mejor lugar para hacerlo es desde la localía del blog de la empresa.

Andrea Picaso es Directora Comercial en Contenidos de Calidad. Creación, Gestión y Viralización de Contenidos de calidad. Presencia en las Redes Sociales. Construcción de la reputación online. Control de daños. Comunicación estratégica. SEO, SEM

Linkedin Avanza y abre sus puertas a desarrolladores de aplicaciones.

La red social de negocios más grande de Internet a alcanzado la cantidad de 60 millonesde usuarios inscritos. lo cual la vuelve una muy interesante plataforma de comunicación con alto poder de segmentación y especialización.

Hoy día, esta red social a abierto sus puertas a los desarrolladores que buscan, con su capacidad de innovación, generar aplicaciones útiles para los usuarios. Es decir, abre la puerta a un universo de 60.millones de profesionales.

Durante el año pasado la expansión de LinkedIn fue significativa, sobre todo en la recta final de 2009. En concreto, entre diciembre y febrero ha conseguido que 5 millones de personas se adhieran a su servicio.



Siguiendo lo hecho hace unos días con la integración con Twitter, la red social especializada en contactos profesionales LinkedIn abrió su plataforma a los desarrolladores, quienes podrán utilizar la información proveniente del servicio en sus programas y sitios web. Además, será posible actualizar el estado o publicar comentarios.

El sistema, denominado LinkedIn Platform, está basado en OAuth y funciona de manera similar al mecanismo de autorizaciones que puede encontrarse, por ejemplo, en Facebook. En el blog de la compañía aseguran que, de esta forma, cualquier soft de negocios podrá volverse más productivo en base a los datos sobre relaciones y reputación que se ponen a disposición de los usuarios.

Una de las primeras herramientas en hacer uso de la nueva API será TweetDeck, que añadirá una columna donde se verán las actualizaciones relacionadas con el perfil, las conexiones, aplicaciones y grupos.
Esto ocurrirá a partir de la versión 0.32 que, según prometen, estará disponible muy pronto.